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El ¿POR QUÉ? es a la publicidad, al igual que el ¿CÓMO? es a la política.

En las fascinantes ciencias publicitarias existe una palabra cuya contundencia es fundamental para la elaboración de toda estrategia, una pregunta que te ayuda a llegar a lo más profundo del entendimiento del mercado al que estás buscando impactar, la duda que te abre la puerta de esa verdad primordial que todo publicista busca, esa interrogación es un sustantivo llamado: ¿por qué?

El porqué indaga en el individuo y te ayuda a conocerlo, es una herramienta que te transporta a lo más hondo de la comprensión de cuál es la raíz de un comportamiento y/o un hábito de tu público objetivo, por eso cuando quieras entenderlo, comienza preguntándole: ¿por qué?

En el territorio de la política, esta ciencia que busca como objetivo primordial el bien común, nos encontramos con otro poderoso enigma que nos ayuda a conocer el talante del político, entender si es un simple demagogo, populista con un discurso irresponsable, o si realmente hay consecuencia entre lo que dice y lo que hará, este misterio se devela con un simple conjuro llamado: ¿cómo?

El cómo es la magnitud que mide de qué está hecho un político, es la propiedad sustantiva que explica si todo lo que está diciendo el protagonista de ese discurso se hará realidad o si serán palabras ligeras que se las llevará el tiempo y el espacio, por eso todo aspirante a un cargo político debería generar un vínculo inquebrantable entre lo que quiere hacer y cómo lo hará, si no escuchas en un discurso esa comunión, estás en frente de un manipulador que sólo quiere tu voto, lanzando promesas informales y sin asideros.

El "cómo" y el "por qué" son dos sustantivos que tienen la fuerza de la verdad y la contundencia del conocimiento que te otorga la observación y el razonamiento, la ciencia.

Usémoslos.

Mauricio Martínez Muñiz

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